Youtube – крупнейший видеохостинг в мире со своей поисковой системой. Если вы до сих пор не зарегистрированы там и не ведете канал, 10 казней маркетинговых ждут ваш ресурс, ибо Youtube – 2-й самый посещаемый сайт в мире по данным Alexa:
Да обратите вы взор свой на столбец последний и узрите, что всего 9,7% трафика приходится на него из поиска. А значит сие, что отдельный канал — это для ресурса вашего.
Вы теряете огромный поток трафика, т.к. на Ютуб люди заходят не из поисковых систем, а напрямую (из закладок, например, или вбив адрес). У него есть свой поиск (как и у социальных сетей) + видео из Ютуба хорошо ранжируются в Google + поднимают поведенческие факторы при размещении на самом сайте + это дополнительный тип контента для страницы и еще много плюсов.
А раз есть поиск, есть и поисковая оптимизация. Давайте оптимизируем Youtube канал от А до Я как сеошники и пойдем по следующему плану:
- Необходимый софт для оптимизации Youtube
- Как оптимизировать канал на Ютубе
- Как оптимизировать плейлист на YouTube
- Как оптимизировать видео на Youtube
Глобально разделим все видео на 2 типа:
- Эмоциональные;
- Обучающие.
Эмоциональные – юмор, котики, музыкальные клипы и концерты, сериалы и прочие ролики, которые вызывают у нас эмоции, неважно какие.
Обучающие – человек после просмотра ролика хочет что-то почерпнуть для себя, получить новые знания и решить свою проблему.
Разбирать будем 2-й тип контента, т.к. с 1 всё понятно.
Программы для оптимизации
Всё можно сделать вручную без помощи сторонних программ, но это будет отнимать много времени. Поэтому всё стараемся автоматизировать и упростить.
- Key Collector. В десятки раз ускоряет подбор поисковых запросов и их чистку. Без него невозможно работать эффективно. Можно заменять облачными решениями, если позволяют деньги. Но выгоднее купить Кей Коллектор за 20-30$.
- TubeBuddy или VidIQ. Плагины для Google Chrome, показывают теги конкурентов, позиции по запросам, массово копируют аннотации и помогают в анализе видео. У меня стоят оба, т.к. у каждого есть свои плюсы и минусы.
- Таблица символов Юникода. http://unicode-table.com/ru/ — всё бесплатно. Пригодится, когда нужно будет привлечь внимание к Title и описанию видео.
Оптимизация YouTube канала
В первую очередь займемся оптимизацией канала на Ютубе, т.к. это наша основа. Многие моменты не влияют напрямую на ранжирование, но влияют на визуальную составляющую и конверсию.
Советы по каналу:
- Как назвать канал
- Как оформить канал
- Для чего нам трейлер
- Лэйауты на главной странице
- Что написать в описании канала
- Что писать в тегах
- О рекомендованных каналах
Название канала
Это ваш бренд и относится к нему нужно соответствующе. Да, в моем случае можно было бы назвать канал «Советы по продвижению сайта» — но это никак не поможет мне с прокачкой бренда. А это минус к лояльности при продажах.
Забудьте о названиях по запросам, таких как вы будет тонна, только бренд! Только хардкор!
Оформление канала
- Значок канала
Она показывается в профиле Google+, а также в подписках, под вашим видео во время просмотра, в комментариях и т.д.
Привлекательный значок помогает конвертировать случайные просмотры на Youtube в подписки, особенно если видео было не поганым.
- Шапка канала
Цепляет глаз, когда человек попадает на ваш канал и является конверсионным элементом. Размеры шапки: 2560*1440 пикселей. Безопасная зона: 1546*423 пикселя.
До этого у меня не было контактов в шапке, но была ссылка на блог. Когда я вынес контакты (скайп и почту) – конверсия в звонок/письмо увеличилась, несмотря на то, что люди переписывают контактные данные с картинки.
Кстати, стрелки «Подпишись» никто не запрещает использовать. Это тоже даст вклад в конверсию в подписки.
Рекомендую скачать шаблон шапки для Ютуба в PSD формате. Там показаны размеры всех нужных разрешений, т.е. сможете погуглить прямо по размеру. 😉
- Блок ссылок
Я вынес свой блог и социальные сети. Переходов мне особо не прибавило, ровно, как пользы. Но я надеюсь, что алгоритмы учитывают максимально полную информацию о канале и видео. Но элементарная связь с другими каналами должна быть всегда.
Трейлер канала
Как можно за 30-60 секунд рассказать всё, что пользователь получит на вашем канале? Конечно, с помощью трейлера!
Он показывается только тем, кто еще не подписан на вас, а значит является конверсионным элементом и в нем можно попросить людей подписаться. В данном примере, МТС просто показала свою рекламу. Описание справа от трейлера намного больше, чем в обычных видео — пользуйтесь этим, чтобы зацепить людей.
Некоторые советы:
- Максимально сжатая информация. Никто не будет смотреть трейлер на 5-10 минут. Лучше уложиться до 2 минут и короче.
- Старайтесь заинтересовать тем, что планируете делать на канале, своими идеями и планами.
- Просите людей подписаться прямым текстом и дайте им мотивацию.
Лэйауты главной страницы
Как вы заметили, главная страница нужна ради 1 цели – конверсия в подписчиков. Если ваше видео не справилось, но оно не редкое фуфло, человек зайдет на канал – и тут вы «Эй, парниша, я тут столько ништяков еще подготовил, публикую каждый день, советую подписаться». И всё, магия главной страницы сделает своё дело, если человек вам поверил.
А если этот наглец решит полистать ниже трейлера – то мы подкинем ему несколько топовых плейлистов.
Всегда стоит думать исходя из своей целевой аудитории – это позволит сильнее зацепиться. Например, меня чаще смотрят начинающие специалисты и те, кто еще планирует чему-то учиться – соответственно им важно показать раздел «Для новичков», что я и сделал.
Чтобы добавить лэйаут, кликаем «Добавить раздел», внизу страницы:
И выбираем какой контент будем показывать и в каком виде:
Что написать в описании канала
Вам нужно одновременно дать понять, что это за канал и оптимизировать описание под ключевые слова. В видео я показываю свой пример описания, можете посмотреть и использовать.
Некоторые советы для описания канала:
- Пишите от души. Те, кто будет это читать — реально заинтересованные люди;
- Ничего не продавайте, не спамьте и не гипнотизируйте;
- Опишите суть вашего канала и что человек найдет на нем;
- Особое внимание уделите первым 150 символам — уже из них должно быть ясно, что у вас за канал.
Как прописать теги канала на Ютуб
Это и есть ключевые слова нашего канала. Для себя пришел к выводу, что важно брать теги, которые будут повторяться во многих видео. Например, тег «Seo», у меня он повторяется почти в каждом видео.
Именно такие общие теги я бы рекомендовал брать для канала. Мыслите категориями в данном случае и будьте максимально релевантны:
- Seo;
- Контекстная реклама;
- Продвижение сайтов и т.д.
P.S. Помочь с выбором тегов вам могу: Yandex Wordstat, Google Keywords Tool или VidIQ/TubeBuddy.
Рекомендованные каналы
Стоит поставить галочку в настройках, чтобы Youtube взял вас в оборот и показывал в списке рекомендованных каналов у прочих каналов.
Ставится сие чудо в дополнительных настройках канала, там же, где указывали теги:
Оптимизация плейлистов
Плейлисты — наши категории, которые группируют видео по нужным признакам и помогают получить просмотры новым видео. Будем оптимизировать плейлисты под жирные запросы.
Для удобства введем содержание:
- Что такое правило первого видео
- Как написать название для плейлиста
- Как составить описание плейлиста
- Для чего нужны заметки в плейлистах
- Автоматизация наполнения плейлистов
Правило первого видео
Во всех плейлистах 1 видео всегда должно быть только ваше. Дальше вы можете добавлять видео с других каналов, это нормальная практика и Youtube так делает сам (автоматически генерируя плейлисты-подборки), но первое видео всегда свое.
Title плейлиста
Короткий, в среднем 3-5 слов. Повторюсь, это наша категория и нас интересуют только жирные запросы. Все наши низкочастотные запросы мы будем цеплять из видео.
Советы:
- Делать длинные названия листов не стоит, т.к. вы размываете вес слов по BM-25. А наша задача – именно поисковые запросы из 1-3 слов;
- Ключевые слова ближе к началу строки, а лучше чтобы всё название было ключевым запросом;
- Приоритет всегда прямому вхождению в крайнем случае морфологической форме, не допускаем разрыва ключа.
Если наш жирный ключ (а жир мы определяем по количеству слов + частотность) «Продвижение сайта» — то лучшим тайтлом для плейлиста будет «Продвижение сайта», т.к. у нас входит ключ в прямом вхождении и нет размывающих слов. Более красивым и понятным, но менее эффективным будет «Советы по продвижению сайтов», т.к. мы немного отодвинули ключ от начала и изменили словоформу и число.
Описание плейлиста
Любое описание пишется с учетом ключевых слов. Я рекомендую делать описание для каждого плейлиста на 500-1000 символов, если на нем достаточно видео, чтобы раскрыть всю тему. В других случаях, если в листе у вас 2-3 видео из 20 запланированных – можно обойтись генерацией на 150-300 символов.
Что писать? Пишите простое человеческое описание, что человек найдет в плейлисте, какие вопросы и проблемы он сможет решить и т.д.
Советы:
- Вхождение самого популярного слова не более 4%;
- Вхождение фраз из 2 слов (биграмма) 2-3 раза на 1000 символов;
- Для триграмм 1-2 упоминания;
- Для 4-грамм 1 вхождение или частичное (т.е. фраза + отдельные слова);
- Вхождение всех слов из запроса хотя бы по 1 разу на всё описание;
- Следите за n-граммами (фразы из 2 и более слов), т.к. 5 ключевых запрос может быть из 5 слов, и если сделать по 1 вхождению — может оказаться 5 n-грамм в тексте. Старайтесь не выходить за пределы 2-3 би-грамм (фраза из 2 слов) на 1000 символов;
- Используйте таблицу символов для украшения.
Заметки в плейлисте
Насколько они мне помогли судить сложно, т.к. у меня не дойдут руки даже описания к каналам написать, но уверен, что Ютуб их видит. А значит можно выходить по НЧ запросам с плейлистами.
Старайтесь делать заметки в контексте конкретного плейлиста, т.к. в противном случае вы будете писать одно и то. Ну и не забываем использовать слова из поисковых запросов.
Автоматизируем добавление роликов в плейлисты
Т.к. мы всё равно будем указывать теги к видео, я рекомендую связать их с плейлистами, это поможет сэкономить тонну времени для более полезных дел.
Идем в настройки плейлиста:
Ставим галочку «Добавлять новые видео в начало плейлиста», чтобы старые видео могли их подтягивать. Сортировка – вручную.
Когда плейлист закончен – вручную тасуем все ролики в нужном порядке (исходя из логики ваших видео).
Ставим нужные теги (предварительно подобрав их). Теперь, когда я пишу ролик для новичков на тему поисковой оптимизации, я ставлю тег «SEO для начинающих» и ролик автоматом попадает в нужный плейлист.
Я рекомендую сделать таблицу в Excel, где будут все ваши плейлисты и соответствующие им теги, чтобы не путаться.
SEO оптимизация видео на YouTube
Теперь переходим к самому важному — как оптимизировать видео для YouTube. Для удобства опять вынес все пункты в содержание:
- Как назвать файл
- Как оформить миниатюру видео
- Как составить и оптимизировать тайтл видео для Ютуба
- Как составить и оптимизировать описание видео на Youtube
- Мой шаблон описания с пояснениями
- Узнаем теги конкурентов и подбираем теги для видео на Ютубе
- Как работать с подсказками на Ютуб
- Конечные заставки или аннотации
- Оптимизируем субтитры
- Делаем перевод
- Для чего нужно место съемки
Название видеофайла
В названии должен фигурировать ваш самый жирный поисковый запрос. Многие пишут о названии транслитом и с использованием тире вместо пробела. Я пробовал и так, и просто на русском, особой разницы не заметил.
Потому просто пишите релевантное название с вхождение ключевого запроса до 5-7 слов.
Миниатюра видео
Важный элемент, который влияет на кликабельность в выдаче и похожих видео.
Рекомендации:
- Яркая и цепляющая картинка / надпись;
- Оптимально делать миниатюру из кадра видео, т.к. YouTube на 100% будет знать, что она релевантна. Как вариант – что-то тематическое или с уточняющей надписью, как у меня.
- Размеры миниатюры 1280*720 px (минимум 640*360 px), старайтесь загружать в лучшем качестве с соотношением сторон 16*9;
- Никогда не берите превьюшки, которые будет предлагать Ютуб, он не шарит в красоте; 😉
- Эскиз должен быть разборчивым на всех разрешениях дисплеев;
- Не забывайте брендировать ваши изображения: цвета, логотипы, фото, шрифт и т.д.;
- Лица и персонажи крупным планом повышают лояльность;
- Анализируйте превьюшки конкурентов! Стремитесь сделать не хуже — чтобы увеличить кликабельность.
Title для видео
Это — главное, что нужно оптимизировать всегда и везде. У вас может не быть описания, но Тайтл + миниатюра должны быть всегда!
Начнем со сбора релевантных запросов:
- Идем на https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
- Ставим «Показать только варианты, тесно связанные с вашими ключевыми словами»
- Вбиваем нужный запрос и смотрим, что система нам покажет
Получили какие-то запросы, которые тесно связаны с тем, что мы написали (нашей темой видео). Если ничего не получили – пробуйте перефразировать запрос или идем на wordstat.yandex.ru.
Вот пример 3 поисковых запросов и их частота (она же показатель жирности) правее. Это могут быть наши основные запросы. Важно помнить – как можно ближе к теме.
- Теперь идем на Youtube и расширяем запросы из AdWords. Вбиваем по очереди все запросы в строку поиска.
- Копируем все подходящие варианты для нашего видео.
- После таких манипуляций у нас будет целый список релевантных запросов для оптимизации видео.
Самые жирные из AdWords / Wordstat – у нас в приоритете, запросы с подсказок Ютуба – дополнительные.
Из жирных запросов + слова/фразы из второстепенных компонуем Title видео.
Несколько советов по тайтлу для видео:
- Плотность ключевых слов должна быть высокой. Не разбавляем ненужными словами. Исключение – слова из запросов;
- Все слова из запросов должны входить в тайтл (по возможности без фанатизма);
- Если заголовок получается длинным – используем самый жирный ключ 2 раза в разных словоформах (пример: «оптимизация видео» — «оптимизации видео»);
- Ключевые запросы ближе к началу строки;
- Приоритет на прямое вхождение;
- Стараемся отделиться от конкурентов, чтобы не делать заголовок один в один;
- Добавляйте слова-магниты типа «Как сделать», «N способов», «Секрет», «Быстро», «Бесплатно», «Что выбрать» и т.д.;
- И самое главное — не переусердствуйте. Тайтл видят люди, он виден в выдаче — он обязан быть читабельный!
Описание видео на Ютубе
- Описание под видео стоит делать от 1500 символов. Опишите всё, о чем видео (по сути – транскрибация, только более вольным языком);
- Описание должно быть читабельным, человечным и уникальным;
- Первые 100-110 символов отображаются в сниппете в выдаче, очень важно, чтобы хотя бы главный ключевой запрос попал туда;
- Если требуется сливать людей на сайт или подписку, или на то и другое – после 100-150 символов самое время разместить 1-2 ссылки. Они будут видны при просмотре видео без разворота;
- Чтобы ключевое слово ранжировалось в поиске достаточно 1 вхождения, дальше — индивидуально;
- Вхождение самого популярного слова не более 4%;
- Вхождение фраз из 2 слов (биграмма) 2-3 раза на 1000 символов;
- Для триграмм 1-2 упоминания;
- Для 4-грамм 1 вхождение или частичное (т.е. фраза + отдельные слова);
- Вхождение всех слов из запроса хотя бы по 1 разу на всё описание.
- Следите за n-граммами. Старайтесь не выходить за пределы 2-3 би-грамм на 1000 символов;
- Стоит указать ссылки на похожие видео, другие серии, плейлист, ваш канал и текущее видео. Не забывайте указать протокол для ссылки http:// или https://;
- Используйте таблицу символов, которую я дал в начале поста – это поможет украсить описание + подчеркнуть важные моменты для пользователей;
- Крайне рекомендую делать тайм-коды, с вхождением ключевых слов. Тайм-код пишется так:
- Имеет смысл использовать 3-5 хэштегов, релевантных вашему ролику.
Шаблон описания для видео на Ютубе
Т.к. каждый раз вручную писать описание довольно муторно, есть повторяющиеся моменты, ссылки и т.д., я покажу свой шаблон: Скачать мой шаблон описания для Youtube видео.
Переработайте его под ваш проект, запутаться в нем невозможно. Далее, вставляете в разделе «Канал» — «Загрузка видео»:
Обратите внимание, что кроме шаблона описания я ничего не заполняю, ни теги, ни названия. Т.к. тут нечего автоматизировать и лучше всё делать индивидуально для каждого видео.
Теги для видео на YouTube
Сразу хочу сказать, что я не заметил сильного влияния тегов на ранжирование, но заметил их влияние в корреляции с описанием.
Помимо поиска запросов в AdWords и Wordstat я рекомендую установить расширение VidIQ, т.к. через него можно узнать теги у видео и канала конкурентов:
Мы видим теги каждого отдельного видео + видим список популярных тегов со всей страницы. Рекомендую просмотреть всё и выбрать отсюда наиболее релевантные для вашего конкретного видео.
Не забывайте менять поисковый запрос, чтобы посмотреть «под другим углом».
Не берите теги на английском языке, например, «traffic», «seo help» — это не для русской аудитории и можно получать много отказов по ним.
Цифры в правой колонке VidIQ показывают популярность запроса.
Советы:
- Сначала собираете все релевантные запросы. А потом выбираем из них те, под которые оптимизируем видео.
- Теги лучше делить на 4 группы (в порядке следования тегов):
- Описывающие конкретный ролик (Пример: Директивы robots.txt);
- Серию (Пример: robots.txt);
- Раздел (Пример: Техническая оптимизация);
- Бренд (Пример: Romanus.ru — максимально уникален).
- Никаких слишком общих, бессмысленных, нерелевантных тегов быть не должно;
- Тегов берем до упора (500 знаков).
Важный момент!
После того как на видео пойдут просмотры старайтесь хотя бы раз в неделю заглядывать в аналитику «Источники трафика» — «Поиск на YouTube»:
Фильтруйте по конкретному ролику:
Таким образом, вы получите поисковые запросы, по которые уже находят ваше видео:
Анализируйте их и делайте выводы, стоит ли снять дополнительные ролики или же доработать описание текущего ролика.
Подсказки
Подсказки – элемент перелинковки. Поддерживаются на ПК и мобильных устройствах. Всплывают поверх видео в правой верхнем углу.
Советы по оптимизации:
- Можно использовать до 5 подсказок в видео. Используйте подсказку не чаще 1 раза в 1-2 минуты, чтобы не утомлять пользователя, т.к. он просто начнет их игнорировать;
- Изучайте свою аудиторию. Старайтесь дать ей максимально релевантные подсказки в текущий момент времени на видео. Если речь идет о редиректах, дайте подсказку о том, как сделать 301 редирект в htaccess;
- Ссылайтесь на плейлисты. Это может очень задержать пользователя на канале;
- Не нужно вставлять подсказки в самом начале видео, когда человек еще не получил то, зачем пришел. Он проигнорирует их.
Важно:
Я добавляю подсказки сразу (если не забыл) на видео, а после нескольких дней/недель корректирую.
Обратите внимание на резкие пики, там происходит спад – т.е. люди уходят с видео. Нам нужно разобраться почему, что им не понравилось. И попробовать выправить ситуацию с помощью подсказок за 5-10 секунд до пика на другой ролик.
Конечные заставки и аннотации
Вы можете использовать что-то одно, так что же выбрать?
- Аннотации. Если у вас малый процент мобильных и ТВ просмотров. Вы считаете, что подсказок вам недостаточно и нужно постоянно что-то показывать на экране.
- Конечные заставки. У вас много мобильных и ТВ просмотров. Вы не хотите возиться с тем, что не дает существенный результат и не хотите раздражать пользователей.
Про аннотации я уже давно забыл и конечные заставки всегда ставлю по шаблону:
Не заметил вообще существенных изменений после перехода с аннотаций.
Важно не забывать использовать конечные заставки в каждом видео, чтобы увеличить сессию просмотра на канале.
Субтитры
Это дословная транскрибация вашего видео. Помогает Ютубу определить суть видео + забота о людях + ключевые слова.
Самому этим заниматься можно, если у вас очень много времени, но поверьте – уже на 10-20 минуте вы проклянете это занятие. 🙂
Советы:
- Особое внимание при оптимизации субтитров уделяйте ключевым словам — т.к. вы могли их невнятно произнести и Youtube написал неверную трактовку. Поправьте его;
- Не нужно писать неправду, дословно транскрибируйте голос.
Перевод
Если вы планируете подцепить аудиторию на английском, немецком, китайском языках – то вам 100% нужен перевод. Но есть близкие языки: украинский и белорусский. И в запросах можно встретить запросы с этих языков, потому перевод на них максимально прост — Google Translate. Получается вполне сносно и бюджетно.
Место съемки
Ютубовская персонализация – это последнее, о чем стоит думать. Но если вы заинтересованы в регионе РФ, то я бы поставил регион Москва.
Наконец-то я дописал свой материал по тотальной SEO оптимизации Youtube. Буду признателен, если поделитесь им с друзьями. Если есть что добавить — с удовольствием допишу вас к гайду с указанием авторства.
И на затравочку: