Alors que la stratégie internationale de Netflix commence à porter ses fruits avec une marge positive à fin mars 2017 et une dynamique de croissance supérieure à celle des Etats-Unis, Futuresource Consulting lève le voile sur un des secrets les mieux gardés par Reed Hastings et ses équipes : le nombre d’abonnés hors des Etats-Unis.
A fin décembre 2016, Netflix comptait 44,37 millions d’abonnés à l’international, soit 47% des 93,8 millions d’abonnés. Le principal événement de l’année 2016 fut l’extension de son service dans 130 pays en janvier, une stratégie qui se traduit dans les chiffres de l’année : 14 millions d’abonnés en plus à l’international alors que le portefeuille d’abonnés n’a évolué que de 5 millions d’abonnés aux Etats-Unis.
FutureSource Consulting donne quelques précisions sur l’impact du mois d’abonnement gratuit, très répandu aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, en Allemagne et en France : 27% des abonnés ont annulé et redémarré leur abonnement au cours des 12 derniers mois, avec 13% des abonnés qui déclarent avoir fait cela à plusieurs reprises.
Le trio de tête des pays où Netflix a le plus grand nombre d’abonnés est constitué de la Grande-Bretagne, du Canada et du Brésil qui tous les trois dépassent les 5 millions d’abonnés. Ces trois pays représentent 37% des abonnés internationaux de Netflix. L’offre de Netflix dans les pays nordiques atteint 2,9 millions d’abonnés.
En Europe, loin derrière la Grande-Bretagne, on trouve les Pays-Bas et l’Allemagne, avec respectivement 1,8 et 1,5 million d’abonnés.
La France se classe juste derrière l’Allemagne avec 1,4 million d’abonnés. Une performance qui classe Netflix largement en tête des plateformes SVOD en France, puisque Canalplay comptabilise environ 600.000 abonnés. Un écart qui traduit à la fois la différence de moyens entre les deux services, mais aussi la rapidité à laquelle Netflix a réussi à s’imposer, faute d’une véritable concurrence. La France représente donc 3% des abonnés de Netflix à l’international, et 1,5 % du total des abonnés, soit une minuscule portion de l’énorme gâteau de la SVOD de la firme de Los Gatos. Rapportée à la taille du marché SVOD français tel que GFK l’a évalué dans son bilan annuel des Biens Culturels, cela offre à Netflix une part de marché de plus de 60%, une performance réalisée en tout juste deux ans.
Toute l’actualité de la culture tech chaque semaine dans notre newsletter
/ Powercenter
5 dossiers IT à découvrir chaque mois
Cloud de confiance, sous le vernis, quelle réalité ?
La profonde numérisation de l'économie a pour corollaire la dématérialisation de l'informatique. Mais la montée en puissance du cloud computing provoque de plus en plus d'inquiétude quant à la nécéssaire maîtrise des entreprises sur leurs données.Jamais donc les questions de la confiance et de la souveraineté numérique n'ont été aussi cruciales pour les professionnels qu’en ce moment. Le point sur les enjeux, et les solutions.
