Amazon Prime va distribuer des chaînes payantes en France

Amazon Prime Video, le segment vidéo du géant de la distribution américain, va très bientôt devenir en France un distributeur de chaînes payantes en « over the top » (OTT), c'est-à-dire accessibles directement par le Web. Selon nos informations, confirmant celle NPA Conseil , le lancement aurait lieu le 30 mai.

Cela fait longtemps que le milieu de la télévision s'attend à ce que l'offre Prime Video soit agrémentée dans l'Hexagone d'un accès à des chaînes payantes . C'est déjà le cas dans plusieurs pays . Amazon n'aurait pas créé de bouquets, comme le ferait un opérateur télécoms distributeur de chaînes payantes, mais proposerait un simple accès à des chaînes à péages ou plutôt, comme le dit un professionnel, à des « mini-services de vidéo par abonnement ou de télévision de rattrapage ('catch-up') ».

La plupart des chaînes seraient facturées autour de 3 euros à 5 euros sans engagement. Elles seraient rassemblées dans une rubrique de Prime, un service auquel souscrivent les utilisateurs d'Amazon qui veulent des colis livrés en priorité et qui offre en plus un accès à un portail vidéo de type Netflix.

Autre vague en septembre

Selon un professionnel, Amazon commencerait la négociation avec les chaînes sur un partage à 50-50 des revenus générés, mais certaines chaînes auraient obtenu 70 %. Amazon ne devrait pas faire de marketing de bouquets et aurait l'intention de pousser les chaînes au moyen des données remontées sur ses abonnés Prime. « C'est de la vente à l'étalage avec de la data, il n'y a aucune fonction d'agrégation et encore moins d'éditorialisation », regrette un professionnel de la télévision.

Selon nos informations, les chaînes payantes de Lagardère (Canal J, TiJi, MCM, etc.) seraient présentes, le contrat entre Amazon ayant été négocié avant la vente à M6 de ces chaînes et de Gulli . Un autre professionnel note que le portail Starzplay de la chaîne américaine Starz devrait également être disponible. Des chaînes de Mediawan seraient également présentes. Ce dernier ne fait pas de commentaire. Amazon France non plus. Une autre vague de mise à disposition de chaînes serait prévue pour septembre.

« Amazon Channels est né aux Etats-Unis en décembre 2015, explique une note de NPA Conseil. L'offre a ensuite été lancée en Europe, plus précisément en Allemagne, en Autriche et au Royaume-Uni en mai 2017. Elle a également traversé le Pacifique pour s'installer au Japon en juin 2018. La France est donc la prochaine étape pour Amazon Channels, qui pourrait également se lancer en Inde. Depuis mars 2018 et l'arrivée de CBS All Access, [l'offre] accueille également des contenus en direct. L'élargissement aux services sportifs accélère ce mouvement. C'est vrai aux Etats-Unis, mais également en Europe. » De fait, Amazon a notamment acheté les droits du tennis au Royaume-Uni en 2017 .